体育经济燃动消费新引擎

我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模则会攀升至5.12万亿元。展望2035年，体育产业有望实现7万亿元的市场规模，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新动能。

全国政协委员们高度关注如何进一步挖掘体育产业的消费潜力，包括如何加强产业链建设，如何将赛事流量转化为实际增长，以及如何培育体育消费人群和习惯。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东开展了关于“充分挖掘体育产业促进消费潜力”的重点提案督办调研。随后，在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就如何推动体育产业持续“燃动”经济提出了宝贵的意见和建议。

提升产品供给，补齐短板，锻造长板

在广东汕头市体育运动学校，学生们正在刻苦训练，这里曾培养出众多跳水世界冠军。然而，学校老师指出，部分专业训练设施仍需依赖进口。这反映出我国体育事业和产业在快速发展的同时，高端体育装备和核心训练器材方面仍存在对外依赖。

2025年，体育相关消费将成为升级类消费的一大亮点，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这表明市场对体育装备和健身器材的需求持续旺盛。稳定可靠、高质量的产品供给是促进体育消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹认为，体育产业的发展需要新材料、新能源、装备制造等学科的技术支撑。我国在服装制造领域已处于世界领先地位，但在高科技体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并通过举办体育科创大赛，引导大学生投身体育产业，培养相关人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳指出，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，需要补齐短板，更要锻造长板。她建议，国内体育用品企业应在扎实的代工基础上，加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，并抓住数智技术机遇，实现弯道超车。她还强调，借助我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，将有助于提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，体育事业侧重公共属性，由政府主导，而体育产业侧重市场属性，由市场主体主导。他提出要坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

赛事经济：从“爆红”到“长红”，延长消费链条

当前，赛事经济正迅速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。

现象级群众赛事的影响力日益凸显，例如江苏“苏超”单场上座率超过6万人，带动了380亿元的全域多场景消费，单张1元门票能撬动7.3元的周边消费。顶级职业赛事也展现出强大的“引流”能力，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区累计消费超过3000万元。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引了超过23万人次现场观赛，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事“爆火”后如何留住流量、延续长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。

丁亚琳委员认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的核心是满足观众多元化需求，一方面要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李委员在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强指出，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、职业水平高、群众基础厚的项目，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育适应我国现代化产业体系的赛事品牌。

张虹委员表示，要促进国际高端赛事落地中国，需要提升我国在国际体育组织中的影响力。她指出，我国在国际奥委会、国际足联等组织中的任职人员占比不足1%。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

兴文化、育氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武指出，体育消费具有一定的“门槛”，需要具备体育消费意识、习惯和技能。他建议，要让体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳委员建议，要优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李委员认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，体育与教育部门可合作设置科学的考核内容；针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，要加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局。

张虹委员关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进入学校、少年宫等机构，点燃青少年运动梦想。她还提出，要依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，应丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活、触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。

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